Quanto custa gerir as redes sociais de uma empresa em Portugal
Resposta curta: em Portugal, um freelancer cobra em média entre 200 e 250 € por mês para gerir redes sociais, segundo as plataformas Zaask e Fixando. Contratar alguém para a equipa custa à empresa perto de 30 mil euros por ano, já com a TSU. Numa agência, o valor depende do que entra no pacote: estratégia, criação, gravação de vídeo, anúncios e relatórios.
Esta é a pergunta que mais ouvimos nas primeiras conversas com donos de PME. E a resposta honesta é que o preço sozinho não diz nada. Duzentos euros por mês podem ser caros se não trouxerem um único cliente. Dois mil podem ser baratos se encherem a agenda.
Neste guia vais ver quanto custa cada modelo em Portugal, com dados públicos e fontes, o que costuma estar incluído em cada um e como decidir o que faz sentido para o teu negócio.
Os três modelos, lado a lado
Há três formas de ter as redes sociais da tua empresa a funcionar. Cada uma tem um custo e um tipo de compromisso diferente.
| Modelo | O que costuma incluir | Custo de referência |
|---|---|---|
| Pessoa na equipa | Tudo o que lhe pedires, dentro do horário e das competências dela | Cerca de 29.700 € por ano para a empresa, com um salário médio de 23.980 € |
| Freelancer | Publicações e design. Vídeo, anúncios e mensagens costumam ser à parte | Média de 206 a 250 € por mês |
| Agência | Estratégia, criação, publicação e relatório. Gravação e anúncios variam | Proposta à medida do volume e dos canais |
Quanto custa ter um social media na equipa
Contratar parece a opção mais simples. Tens alguém só para a tua marca, sempre disponível. Mas o custo real vai muito além do salário.
O salário
Não existe um valor oficial para esta função em Portugal. Os dados públicos vêm de anúncios de emprego e de perfis declarados, por isso servem como referência e não como regra.
- Segundo o Indeed Portugal, o salário médio de um social media é de 23.980 € por ano. A amostra é pequena e vem de anúncios dos últimos 36 meses.
- O Payscale aponta uma média de cerca de 16.800 € por ano para Social Media Manager, num intervalo entre 12 e 34 mil euros.
Na prática, um perfil júnior fica mais perto do valor mais baixo. Alguém que faz estratégia, vídeo e anúncios fica acima.
O que a empresa paga além do salário
Em Portugal, o trabalhador recebe 14 vezes por ano. O Código do Trabalho obriga ao subsídio de Natal (artigo 263.º) e ao subsídio de férias (artigo 264.º). Os valores anuais acima já incluem esses dois meses.
Depois há a Segurança Social. A taxa contributiva global do regime geral é de 34,75%, segundo o guia da Segurança Social para entidades empregadoras. Desse total, 23,75% são pagos pela empresa e 11% descontados ao trabalhador, como explica o Doutor Finanças.
O seguro de acidentes de trabalho também é obrigatório (artigo 283.º do Código do Trabalho).
Faz as contas com o salário médio do Indeed: 23.980 € mais 23,75% de TSU dá 29.675 € por ano. São perto de 2.470 € por mês para a empresa. E ainda falta o computador, o telemóvel, as licenças de software, a formação e o tempo que tu gastas a gerir essa pessoa.
Quando faz sentido contratar
- Quando tens volume para um horário completo: várias redes, várias publicações por dia, atendimento de mensagens.
- Quando o conteúdo depende de estar no local todos os dias, como num hotel ou numa loja com muito movimento.
- Quando já tens alguém na empresa que define a estratégia e só precisas de quem execute.
Se nenhum destes casos é o teu, provavelmente estás a pagar um ordenado inteiro por um trabalho de poucas horas por semana. Comparámos os dois modelos com mais detalhe em agência de marketing ou equipa interna.
Quanto cobra um freelancer de redes sociais
É a opção mais barata à partida, e para muitos negócios pequenos é por onde se começa.
As duas maiores plataformas portuguesas de contratação de serviços publicam médias dos orçamentos que os profissionais enviam:
- A Zaask indica uma média nacional de cerca de 250 € por mês, num intervalo de 100 a 1.000 €. Para Facebook e Instagram, aponta 150 a 400 € por mês, ou 250 a 700 € se incluir a gestão de mensagens e comentários.
- A Fixando indica uma média de 206 €, num intervalo de 20 a 750 €, e 24 € por hora.
O que costuma ficar de fora
Um intervalo de 20 a 1.000 € mostra que ninguém está a vender a mesma coisa. Antes de comparar orçamentos, confirma o que está incluído:
- Estratégia. Há um plano com objetivos, público e temas, ou só um calendário de publicações?
- Criação de conteúdo. Quem tira as fotografias e grava os vídeos? Muitas vezes és tu.
- Edição de vídeo. Gravar e editar Reels é a parte que mais tempo leva, e nem sempre está no orçamento.
- Mensagens e comentários. Na Zaask, incluir esta parte quase duplica o valor.
- Anúncios. Quase sempre um serviço à parte, e o orçamento dos anúncios é pago à plataforma.
- Relatórios. Sem números todos os meses, não sabes se o investimento está a resultar.
Um freelancer pode ser a escolha certa se já tens o conteúdo e só precisas de quem o organize e publique. O risco está na dependência de uma só pessoa: férias, doença ou outro cliente maior podem parar as tuas redes.
Quanto custa uma agência de marketing
As agências raramente têm uma tabela fechada, e há uma razão para isso. O preço muda muito com três fatores: o número de redes, o volume de conteúdo e quem produz esse conteúdo.
O que deves esperar de uma agência, além do que um freelancer faz:
- Estratégia escrita. Público, posicionamento, temas e objetivos para os próximos meses.
- Equipa, não uma pessoa. Estratégia, design, vídeo e anúncios por quem faz cada coisa todos os dias.
- Produção de conteúdo. Na captação de conteúdo da The Pear, por exemplo, gravamos 3 horas no teu espaço e sais com vídeos e fotografias para o mês inteiro.
- Aprovação antes de publicar. Recebes o calendário e aprovas antes de sair.
- Relatório com decisões. Não só números, mas o que vai mudar no mês seguinte.
A pergunta certa não é quanto custa, é quanto custa por resultado. Na Frázia, uma marca de design de interiores, passámos de 269 para 3.583 seguidores em cinco meses, com pedidos de orçamento a chegar pelo Instagram. Na Marta Simões, intermediária de crédito, o perfil passou de 267 para 19.739 seguidores até ao fim de 2025, e as leads chegam pelo próprio perfil.
Se queres ver o que está incluído no nosso serviço, está tudo na página de gestão de redes sociais.
O que faz o preço subir ou descer
Seja qual for o modelo, estes são os fatores que mexem no valor:
| Fator | Baixa o custo | Sobe o custo |
|---|---|---|
| Redes | Uma rede principal | Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok |
| Formato | Imagens e carrosséis | Vídeo gravado e editado |
| Conteúdo | Tu envias fotos e vídeos | A equipa grava no local |
| Comunidade | Respondes tu às mensagens | A gestão de mensagens está incluída |
| Anúncios | Só orgânico | Campanhas com otimização semanal |
| Relatório | Números da plataforma | Análise mensal com recomendações |
O conselho que damos a quase todos os clientes é começar com menos redes e mais qualidade. Uma rede bem feita traz mais clientes do que quatro feitas à pressa. Se não sabes por qual começar, lê qual a rede social ideal para a tua empresa.
Vale a pena pagar para gerir as redes sociais?
Os teus clientes estão lá, e a concorrência também.
- Em 2025, 63,8% das empresas portuguesas com 10 ou mais pessoas usavam redes sociais, acima da média europeia de 63,6%, segundo o Eurostat. Em 2023 eram 61,1%.
- Portugal tinha 7,59 milhões de identidades ativas nas redes sociais no fim de 2025, o equivalente a 72,9% da população, segundo o DataReportal.
- 92% dos utilizadores visitam as redes sociais várias vezes por dia, segundo o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais 2025 da Marktest. E mais de metade segue marcas, como noticiou o ECO.
Estar presente já não te diferencia. O que diferencia é a forma como apareces. Um perfil parado ou com fotografias tiradas à pressa faz o teu negócio parecer mais pequeno do que é, precisamente no sítio onde o cliente te vai ver antes de ligar.
Como decidir em 4 passos
- Define o objetivo. Queres pedidos de orçamento, reservas, visitas à loja ou notoriedade? Sem isto, nenhum preço é comparável.
- Faz as contas ao teu tempo. Se és tu a gravar, editar e publicar, quanto vale cada hora que tiras ao negócio?
- Pede três propostas com o mesmo âmbito. Mesmas redes, mesmo número de publicações, mesma resposta a quem grava os vídeos.
- Pergunta como vais medir. Quem não fala de resultados na proposta dificilmente vai falar deles depois.
Se queres ajuda com o primeiro passo, faz o diagnóstico grátis. Em menos de 2 minutos respondes a umas perguntas e em 24 horas úteis recebes uma recomendação para o teu negócio, sem compromisso.
Perguntas frequentes
Quanto custa gerir as redes sociais de uma pequena empresa em Portugal?
Com um freelancer, a média ronda os 206 a 250 € por mês, segundo a Fixando e a Zaask, num intervalo que vai de 20 a 1.000 €. Com uma pessoa contratada, o custo para a empresa fica perto de 29.700 € por ano com um salário médio de 23.980 €. Uma agência faz uma proposta à medida do volume, dos canais e da produção de conteúdo.
Quanto ganha um social media manager em Portugal?
Não há um valor oficial. O Indeed indica um salário médio de 23.980 € brutos por ano e o Payscale cerca de 16.800 €, num intervalo de 12 a 34 mil euros. São amostras pequenas e servem só como referência.
O orçamento dos anúncios está incluído no preço da gestão?
Normalmente não. A gestão de anúncios é um serviço e o dinheiro investido nos anúncios é pago diretamente à Meta ou à Google, pela tua empresa.
É melhor contratar um freelancer ou uma agência?
Um freelancer funciona bem quando já tens conteúdo e só precisas de quem publique. Uma agência faz mais sentido quando precisas de estratégia, produção de vídeo e anúncios ao mesmo tempo, sem depender de uma só pessoa.
Em quanto tempo se veem resultados nas redes sociais?
Depende do ponto de partida e da consistência. Na nossa experiência, o crescimento é gradual e costuma consolidar entre o 6.º e o 8.º mês de trabalho regular. Desconfia de quem promete resultados garantidos em poucas semanas.
Fontes
- Indeed Portugal, Salário de social media, consultado em outubro de 2026.
- Payscale, Social Media Manager Salary in Portugal, atualizado em janeiro de 2025.
- Código do Trabalho, artigos 263.º e 264.º, via PGDL.
- Segurança Social, Guia Prático para Entidades Empregadoras.
- Doutor Finanças, Quanto se desconta para a Segurança Social.
- Zaask, Quanto custa a gestão de redes sociais, 2026.
- Fixando, Preço de gestão de redes sociais, setembro de 2026.
- Eurostat, Social media use by type, internet advertising and size class of enterprise, fevereiro de 2026.
- DataReportal, Digital 2026: Portugal, novembro de 2025.
- Marktest, Os Portugueses e as Redes Sociais 2025.
- ECO, Maioria dos portugueses com perfil em redes sociais segue marcas, novembro de 2025.
